Macromedia. Analyse du marché des jouets pour enfants

Des tendances positives sur le marché des jouets pour enfants indiquent les informations suivantes: le volume selon les analystes de RBC sont maintenant estimés à 670-720000000 $ par année et il y a une forte croissance stable au cours des dernières années à un taux égal à la moyenne d'environ 30%.. Il est évident qu'en raison de la crise financière qui affecte les marchés des pays développés et les pays en développement, ainsi qu'une forte baisse du volume de liquidité, ce qui empêche les prêts interbancaires, la croissance du marché présumé dans son ensemble et ses différents segments peuvent baisser dans les années à venir. Cependant, à long terme, les taux de croissance devraient être considérés comme pertinents. A ce jour, le marché du jouet russe est loin d'être saturé.

Le marché pour les années à venir reste opaque, car il est encore une forte proportion des importations illégales et des produits contrefaits (selon diverses estimations, à 60-70% du total des importations), ce qui est particulièrement caractéristique pour le segment des jouets, qui est principalement importé de la Chine et du Sud Asie de l'Est

Dans le même temps, selon Finam Management, les importations officielles représentent 80 à 90% du marché. Il s'ensuit que la part de la production nationale de jouets est extrêmement faible - pas plus de 10 à 20%. Cependant, les jouets pour enfants des fabricants russes les plus performants sont très compétitifs sur le marché mondial et exportés avec succès.

La structure du marché russe des jouets dans les pays industriels est la suivante: 70% des jouets sur le marché sont produits par la Chine, 20% par l’Europe et 10% par la Russie. L'Europe est représentée par les pays suivants: Pologne, Allemagne, Espagne.

Le marché russe présente différents types de jeux et de jouets, sa structure se présente désormais comme suit: 40% sont des poupées et des jouets en peluche, 22% des créateurs, 20% des jeux vidéo, 8% des jouets techniques (voitures avec moteur et.p.) et 10% - jeux de société et puzzles.

De nouvelles tendances s'observent dans le choix de l'assortiment: des jouets simples, moins chers et simples à utiliser n'exigent pas une approche particulière, c'est-à-dire l'explication par le vendeur de la fonctionnalité ou le bénéfice qu'il peut apporter à un acheteur potentiel. Par exemple, contrairement aux jeunes chimistes, les acheteurs achètent des ours en peluche sans hésitation.

Le thème de la sécurité est toujours le premier. Selon les recherches de la société COMCON de TGI-Baby, plus de 90% des acheteurs préfèrent un jouet sûr, fabriqué avec des matériaux écologiques et ayant des fonctions de développement. Environ 80% sont guidés par les recommandations d'âge et la conception. Environ la moitié de la durabilité, du prix et de la disponibilité dans les magasins. Enfin, moins d’un tiers des personnes interrogées accordent une attention particulière au pays d’origine, au prestige de la marque, aux bons de réduction et aux remises. Mais à mesure que le bébé grandit, l'inquiétude des parents quant à sa santé se résorbe et les désirs de l'enfant et les possibilités de développement du jouet sont mis en évidence. L'étude COMCON a également montré que 40% des enfants âgés de 4 à 6 ans choisissent les jouets pour la plupart seuls et 40% avec les parents et les autres membres de la famille et que les jouets sont choisis par les parents pour 20% des enfants.

La prochaine tendance importante du marché russe des jouets pour enfants appelle la présence de plusieurs jouets dans un même ensemble. Les jouets modernes combinent de plus en plus plusieurs fonctions de jeu, de développement ou d'apprentissage, créant ainsi pour l'enfant autant d'options de divertissement que possible. De telles circonstances élargissent considérablement l'éventail des acheteurs potentiels et conduiront également à une demande accrue de jouets dotés de propriétés "utiles" pour le développement des propriétés du bébé.

En 2009, les fabricants de jouets du monde entier connaissent une baisse de leurs ventes. En particulier, le plus grand producteur de jouets au monde, Mattel Inc, qui produit, notamment la célèbre poupée Barbie, des indicateurs financiers pour 2008. Il s’est avéré que le bénéfice net de la société pour l’année avait diminué de 37%, à 379,6 millions de dollars, contre 600 millions de dollars en 2007. En outre, selon le portail BFM, l’entreprise en 2008 a enregistré le pire depuis 40 ans, à savoir les ventes de Noël.

Les participants du marché russe et les experts parlent d’une baisse de la demande et qu’en raison de la dévaluation de la monnaie nationale, il est probable qu’une certaine réduction des importations et une augmentation sensible des prix en raison de la part importante des produits étrangers. Les distributeurs russes sont dans de telles conditions lorsqu'il n'est pas possible d'augmenter les prix.

De toute évidence, les prix des produits dépendent fortement du dollar. À ce jour, tous les magasins n’ont pas augmenté leurs prix; Les acteurs du marché affirment que, même si cette question est en train d’être réglée, dans un certain nombre de magasins, on constate un manque de assortiment. Et les distributeurs ont remarqué que de nombreux détaillants commencent à acheter des biens directement, sans intermédiaires.

Dans le contexte de la crise, la qualité des jouets bon marché peut également s’aggraver, car la majeure partie de leur part est importée de Chine. De nombreuses usines en Chine ont déjà licencié des milliers de travailleurs. Par conséquent, la plupart des plantes chinoises doivent survivre, maintenant vous devez économiser sur les matériaux à partir desquels les jouets sont fabriqués.

L'attractivité du marché du jouet russe, conditionnée par des facteurs tels que la pertinence du produit jouet et son importance sociale, permettra de surmonter toutes les craintes des parents et des fabricants de jouets avant la situation économique temporairement compliquée. Surtout maintenant que le gouvernement accorde une attention particulière aux questions sociales et démographiques de la population, est intéressée et prend des efforts pour créer un climat favorable à l'investissement, ce qui renforce son rôle dans la lutte contre la production, la fourniture et la vente de mauvaise qualité, dangereux pour la santé des enfants et des produits non certifiés. La principale tendance de la production russe est l’augmentation progressive de la capacité, la transition vers des processus technologiques modernes, l’élargissement de la gamme, l’introduction de marques étrangères et la réponse rapide aux changements de la demande des consommateurs.

Capacité du marché russe des jouets en plastique, selon le magazine « Igroprom », est plus de 293 millions $., Alors qu'il augmente chaque année de 20-25%. Sur le marché du plastique, il existe aujourd'hui un secteur dans lequel la probabilité d'un nouvel acteur de production est assez élevée. En Russie, par exemple, un grand jouet en plastique n'est pratiquement pas produit. Ce segment va se développer, il n'est presque pas rempli. La demande pour ces produits a commencé à croître au cours des deux ou trois dernières années et les ventes de plastique à grande échelle ont été multipliées par deux. La niche des jouets de grande taille n'est pas remplie, il y a très peu d'équipements de jeux sur le marché. Les experts ont conclu que pour saturer le secteur plastique est encore très, très loin, et ne prévoient pas de croissance plus faible au cours des cinq prochaines années. Un rôle énorme dans le marché du jouet est la qualité et la durabilité des produits. Donc, pour entrer sur le marché mondial des fabricants russes de jouets doivent travailler pour améliorer les caractéristiques de qualité du produit, le temps de cycle réduit, les études de marché des jouets et la création de partenariats avec les fournisseurs, les clients, les pouvoirs publics.

A) La chaîne de magasins "Korablik"

Dans les magasins du navire, jusqu'à 1000 mètres carrés. m est situé presque tout ce qui est nécessaire à la croissance et au développement des enfants.

Examen du marché des produits pour enfants

1. INTRODUCTION

Les articles destinés aux enfants se réfèrent généralement à divers jeux et jouets, vêtements pour enfants, meubles, dans certains cas - aliments pour bébés et hygiène. La particularité de ce groupe de produits est une période de fonctionnement relativement courte - l’enfant grandit rapidement en vêtements et en meubles.

Pour les produits pour enfants, des exigences particulièrement strictes concernent la sécurité pour la santé et le respect de l'environnement.

À ce jour, plus de 24 millions d’enfants vivent en Russie:

Jusqu'à 4 ans - environ 9 millions de personnes.

5-9 ans - environ 8 millions de personnes.

10-13 ans - plus de 5 millions de personnes.

14-15 ans - 2 millions de personnes.

2. ANALYSE DU MARCHÉ

Comme d'autres branches de l'économie nationale, le marché des produits pour enfants subit des effets multidirectionnels associés à une situation économique et géopolitique difficile. Ainsi, aux facteurs d’influence négatifs, il est possible d’envisager: la diminution de la solvabilité de la population, la diminution des revenus disponibles réels, la transition vers un modèle de consommation économisant. Il y a cependant des aspects positifs: les mesures étatiques contribuent à une augmentation du taux de natalité, la tendance à la substitution des importations stimule la production intérieure et l'affaiblissement du rouble rend les produits russes plus compétitifs sur les marchés internationaux et stimule les exportations. Les experts notent que c'est dans ce secteur que le remplacement des importations est le plus réussi.

Selon des études, le volume du marché russe des biens destinés aux enfants était de 507 milliards de roubles en 2014 et, en 2015, il atteignait 515,5 milliards de roubles. Ainsi, sans tenir compte de l'inflation, la hausse sera de 1,7%. Si l'on tient compte de l'inflation, la baisse réelle pourrait être de 9,4%.

Selon une étude réalisée fin 2016, les consommateurs russes s'attendent à ce que la situation de crise se prolonge pendant au moins trois ou quatre ans. La raison de ces conclusions est non seulement le contexte de l’état de l’économie nationale et des diverses macroprocesses, mais aussi la situation financière de la population. Selon les recherches, pour les dépenses gratuites, la population ne dispose que de 15% des revenus, tandis que 85% sont orientés vers l'achat de produits essentiels (nourriture, etc.). Avec un revenu moyen par habitant de 31 500 roubles par mois, les producteurs de biens durables, y compris les articles pour enfants, se font concurrence pour 4,7 milliers de roubles par mois ou 56 670 roubles par an.

Le marché des produits pour enfants a subi quelques changements à ce jour, mais ils ne peuvent pas être qualifiés de négatifs. Dans les segments de l'habillement et de la chaussure pour enfants, la stagnation est observée, comme sur l'ensemble du marché de la mode. Surtout, le segment premium du marché de l'habillement a souffert, tandis que les segments de prix moyen et bas ont affiché une croissance. Une répartition plus détaillée de la situation est la suivante: dans le segment de trésorerie de « luxe » et « prime » a baissé de 5-7%, le segment de « moyen » et « moyenne plus » a augmenté de même 5-7%, et les segments de « l'économie » et "mass-mart" a augmenté de 20%. En général, selon les experts, tout en maintenant le volume du marché en termes réels, son champ d'application en termes d'argent est fortement réduite en raison de la baisse des dépenses.

Figure 1. Structure du marché des produits pour enfants

Le marché russe des produits pour enfants dans les années 2000 a été l'un des plus rapides en Europe, sa croissance était de 15 à 18% par an. Fin 2016, la croissance est estimée à seulement 2%. Il y a une augmentation de l'intervalle pour l'acquisition de produits pour enfants, en particulier dans le segment des jouets, ils ont été achetés quelques fois moins souvent. En général, le volume du segment des jouets est estimé à environ 107 milliards de roubles.

Offres de franchises et de fournisseurs

Il y a également un haut degré de saturation du marché - un grand nombre d'acteurs, un grand nombre de produits divers dans les magasins. Dans ce contexte, de nombreux réseaux ont réduit et optimisé l'assortiment, ne laissant que les positions les plus réversibles sur les étagères. Une tendance intéressante est l’augmentation de la demande de jouets éducatifs et éducatifs - le consommateur souhaite obtenir plus de fonctions du jouet acheté. Bien entendu, cela est dû au modèle de consommation économisant.

Les fabricants tiennent compte des changements survenus sur le marché et s’y adaptent, en essayant de maintenir les volumes de vente. Ainsi, par exemple, la production de jouets durables et économiques a augmenté (compte tenu de l’augmentation de l’intervalle d’acquisition). La rationalité est obtenue en simplifiant les produits - par exemple, en abandonnant les impressions coûteuses (plastrons monogrammés pour l’alimentation, bouteilles sans dessins, etc.).

Dans le segment des jouets, la croissance est visible dans certaines catégories de biens: les ventes de jeux électroniques sont passées de 4,5% en 2014 à 6,3% en 2015, les poupées de 10,6% à 13%. Les ventes de jouets en peluche ont diminué - maintenant leur volume est inférieur à 2% du marché. Les ventes et le transport de jouets ont chuté.

Le coût moyen des jouets en 2014 était de 491 roubles, en 2015 - déjà 610 roubles. L'assortiment de jouets d'une valeur maximale de 120 roubles a diminué de 31,0% à 15,9%; dans le même temps, la part des jouets a augmenté de 300-780 roubles.

Le volume du segment des biens destinés aux nouveau-nés augmente. Ici, on prévoit une meilleure préservation des taux de croissance significatifs. La crise n'a pas affecté des produits tels que les poussettes, la vaisselle et les meubles pour bébés (le volume du marché des meubles pour enfants est estimé à 25 milliards de roubles) ou 3,6 millions d'unités de production). Les biens ne sont pas essentiels - les moniteurs pour bébé, les chaises hautes pour l'alimentation, les anneaux de dentition - ils ont commencé à acheter beaucoup moins souvent. Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux biens qui peuvent se développer avec l’enfant: lits coulissants, transformateurs de poussettes.

Segment des articles de sport, qui comprend des articles de sport, des complexes sportifs, des équipements de jeux, estimé à 26 milliards de roubles, soit 9,6 millions d'unités. Noter le segment des produits, parce que les produits de la créativité des enfants pour la créativité est assez difficile (7,6 milliards de roubles), les consommateurs généralement attribués au segment des jouets et du matériel pour le travail créatif (peintures, pinceaux, albums et plus - 4,7 milliards de roubles) - la catégorie de l'école marchandises.

Le segment de vêtements pour enfants reste l'une des plus forte croissance, son volume est estimé à 168 milliards de roubles en termes monétaires, en nature - 176 millions d'unités (le volume du marché des chaussures pour enfants - 50 milliards de roubles, soit 34,2 millions d'unités). Si le marché des vêtements pour les adultes au cours des dernières années montrent une baisse régulière, le marché des vêtements pour enfants a augmenté de 0,63% par rapport à l'année dernière. La préférence est donnée aux produits plus durables et de qualité supérieure, si on le souhaite, afin de réduire les dépenses de rénovation fréquente de la garde-robe. Ainsi, dans une position favorable, il y aura des fabricants qui peuvent offrir la combinaison la plus favorable du prix et de la qualité des produits. Les participants du marché de solidarité qui aujourd'hui ne suffit pas pour former un puits de gamme, vous devez être engagés et les ventes actives: rendre l'affichage plus attrayant de produits, d'interagir avec le client sur toutes les plateformes possibles, formant ainsi un public fidèle.

Les segments de l'alimentation, des soins et de l'hygiène des bébés restent généralement stables. Les produits dits «de plaisance», qui ne concernent pas la catégorie de la nécessité essentielle - les jus d’enfants et les purées. Leur consommation a diminué en 2016 de 18,2% et 4% respectivement. En raison de la baisse de ces catégories, l’ensemble du segment des aliments pour bébés en termes physiques a perdu 8,8%. Vraisemblablement, les consommateurs sont passés des produits industriels aux produits ménagers.

Les biens d'hygiène et de soin sont en pleine croissance. Par exemple, la catégorie de produits la plus importante - les couches avec une augmentation des prix de 14% en moyenne - a augmenté en 2016 de 20% en termes physiques.

Figure 2. Dynamique du marché des produits pour enfants en termes monétaires par catégories en 2016 (taux de croissance par rapport à l’année précédente),%

Figure 3. Dynamique du marché des produits pour enfants en termes physiques par catégories en 2016 (taux de croissance par rapport à l’année précédente),%

Recherche sur le marché du jouet

L'état actuel du marché mondial et russe du jouet, les progrès de l'électronique et l'évolution de la situation démographique en tant que facteurs et conditions préalables à son développement. Caractéristiques du produit, structure du marché et ses sujets. Analyse de la concurrence sur le marché du jouet.

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Ministère de l'éducation et des sciences de la Fédération de Russie

Agence fédérale pour l'éducation

UNIVERSITÉ TECHNIQUE DE L'ÉTAT D'IRKUTSK

Département "Economie Mondiale"

Sur la discipline académique Marketing de l'information

Sur le sujet: Recherche sur le marché du jouet

L'étudiant du groupe: NE-07-2

Conseiller scientifique: Nesterova Yu.V.

    Introduction
  • Chapitre1. L'état actuel du marché mondial du jouet
  • 1.1 Caractéristiques de la marchandise
  • 1.2 Structure du marché du jouet
  • 1.3 Les sujets du marché
  • Chapitre 2. L'état actuel du marché russe du jouet
  • 2.1 Structure du marché russe
  • 2.2 Analyse de la concurrence sur le marché
  • Conclusion
  • Liste de littérature utilisée

Introduction

La pertinence de la recherche sur le marché mondial du jouet est que les jouets sont des biens de consommation obligatoires. Il est clair qu'ils ne peuvent pas être mis sur un pied d'égalité avec la nourriture et les médicaments, mais néanmoins, si vous avez un enfant, vous devez acheter un jouet. Et comme la demande est garantie, la concurrence sur ce marché est très difficile.

Jouets - produits conçus pour les enfants de moins de 14 ans. Les jouets jouent un rôle important dans le développement de l'enfant. Ils sont la base matérielle des jeux. De ce que les jeux et les jouets entourent l'enfant, son développement intellectuel et personnel en dépend. Les jouets aident les enfants à apprendre sur le monde, lui a appris à une activité déterminée, significative, développer l'imagination, l'intuition, forment une des valeurs morales de l'enfant, l'amour du travail, l'intérêt pour la technologie, la curiosité, l'observation, élever le goût artistique, encourager la créativité.

C'est à l'aide de jouets et de jeux que l'enfant découvre le plus naturellement et directement pour lui-même, les uns après les autres, les sphères de la connaissance universelle, reçoit les informations de fond nécessaires.

Le développement du marché mondial des jouets et des jeux est désormais déterminé par deux facteurs importants: le développement rapide de l’électronique et l’évolution démographique. Compte tenu de la baisse de la fécondité dans les pays développés et du développement précoce des enfants, le succès commercial dépend de plus en plus de l’innovation en matière de produits et de campagnes de marketing bien organisées.

L'assortiment de jouets est extrêmement diversifié et continuellement mis à jour en tenant compte des dernières réalisations dans divers domaines de la connaissance. De nombreux jouets sont équipés d'appareils électroniques et d'autres mécanismes qui entraînent les jouets, assurant l'exécution de commandes vocales, les transformant en jouets dotés d'une intelligence artificielle.

Le marché des jouets pour enfants est l'un des domaines d'activité les plus prometteurs. Selon les experts, les jouets éducatifs, ainsi que les jouets construits sur la base de circuits électroniques, sont très demandés.

Le but de ce travail est d'étudier l'état actuel du marché mondial et du marché russe.

Chapitre1. L'état actuel du marché mondial du jouet

Un jouet pour enfants doit être fabriqué exclusivement avec un matériau écologique et ne doit pas libérer de substances toxiques, même s'il est utilisé pendant une longue période. Selon les chercheurs de l'Association des fabricants de produits sous licence (LIMA), environ 15% de tous les jouets pour enfants émettent des substances toxiques. Du point de vue médical, le jouet ne devrait pas avoir des arêtes vives, des dents qui pendent vers l’extérieur et toutes sortes de fixations dangereuses, ce qui pourrait blesser ou blesser l’enfant. La conception esthétique du jouet occupe une place importante, car le jouet est une sorte d’idéal, une image qui est posée dans le subconscient de l’enfant.

Les types de jouets sont répartis selon le principe de corrélation avec différents types de jeux: intrigue, didactique, sport, jeux-divertissement.

1. Les jouets en forme de sujet, dont les prototypes sont les objets animés et inanimés du monde environnant, sont principalement utilisés dans les jeux d’intrigue:

1) poupées;

2) les chiffres des personnes;

3) figurines d'animaux;

4) objets de jeu;

5) théâtre;

6) carnaval festif;

7) technique.

2. Les jouets didactiques sont conçus pour des jeux didactiques, dans le contenu ou la conception des tâches éducatives (en développement):

1) réellement didactique - sont basés sur le principe de la maîtrise de soi;

2) les jeux didactiques avec des règles - sont principalement destinés aux jeux sur table (impression et autres);

3) les concepteurs et les kits de construction;

4) jeux de puzzle;

5) jouets musicaux.

3. jouets de sport.

4. Les jouets sont amusants.

La classification des jouets selon différentes caractéristiques est présentée dans le tableau 1.1.

Tableau 1.1.

Classification des jouets

par degré de préparation

2. Pliable, consistant à transformer des pièces et des pièces.

3. Billets et produits semi-finis pour jouets faits maison.

4. Un ensemble de divers matériaux pour créer des jouets faits maison.

par type de matières premières utilisées

4. De tissus, y compris les jouets imprimés.

6. Du papier et du carton.

7. De la céramique, de la porcelaine et de la faïence.

8. De matériaux en bois, papier-mâché.

9. Parmi les nouveaux matériaux synthétiques.

1. Petit (de 3 à 10 cm).

2. Moyen (la taille de 10 à 50 cm).

3. Grande taille (proportionnelle à la croissance des enfants à différentes périodes d'âge).

Par propriétés fonctionnelles

1. Simple, sans pièces mobiles.

2. Avec des pièces mobiles, mécaniques

7. Électronique (sur ordinateur).

8. Ensembles de jouets (ou de parties) - la totalité des détails d'un ou de plusieurs jouets, liés les uns aux autres par leur but ou leur fonction.

9. Ensembles de jeu, unis par un seul thème (tâche).

pour une solution artistiquement imaginative

Peluche - un jouet pour enfants en fourrure ou autre tissu souple, conçu pour jouer. Un jouet en peluche correspond à son nom, car il est en fourrure ou en tissu et est rempli de matériau souple. Auparavant, la paille était utilisée pour l'emballage, la sciure de bois, les copeaux, le coton, les fibres de coton, etc. Nous utilisons maintenant des matériaux modernes: synthapon, holofiber, granulés synthétiques, etc.

Une poupée est un objet en forme d’homme ou d’animal, en porcelaine, en plastique, en papier, en bois et en autres matériaux.

La taille totale du marché des peluches et des poupées représente environ 40% de la capacité du marché mondial. Dans ce cas, le volume du marché des poupées prend le quart du volume de la peluche entière. Ainsi, soft constitue le segment le plus important du marché du jouet. À de nombreux égards, cela est dû au fait que le jouet est demandé par les consommateurs de tous âges et de tout revenu, étant un cadeau universel.

Les jouets les plus actifs sont achetés dans les familles avec enfants de moins de cinq ans: 87% de ces familles achètent des jouets au moins une fois tous les trois mois. Plus l'enfant est âgé, plus il achète de jouets coûteux.

Le marché des peluches est extrêmement sensible à la croissance de la natalité et aux "vagues démographiques". Cela est dû au fait que les jeunes enfants sont les consommateurs les plus actifs de jouets. Mais pour des raisons de sécurité, les jouets en peluche ne sont pas recommandés pour les enfants de moins de 3 ans. On considère donc que leur consommation active commence après cet âge. Toutefois, selon une étude réalisée par l'Association des fabricants de produits sous licence (LIMA), 29% des parents achètent respectivement une peluche et des enfants de moins de 3 ans. 71% des peluches n'ont pas été achetées par des bébés. De tels indicateurs sont probablement dus au fait que ce groupe d’âge est celui dont la croissance est la plus rapide. Les principales marques populaires de peluches sont: Semo, Aurora, ZinaToys, etc.

En choisissant une poupée ou un jouet en peluche, le consommateur prête attention à la matière à partir de laquelle il est fabriqué. Les matériaux mous et pelucheux provoquent des émotions positives chez les enfants, et les matériaux rudes et froids provoquent un sentiment de rejet chez beaucoup. Les jouets d’emballage devraient être sûrs pour l’enfant, brillants et intéressants, et devraient être faciles à ouvrir. La plupart des jouets modernes sont fabriqués à partir de tissus synthétiques. L’essentiel est que tous ces matériaux soient certifiés et répondent aux normes. Il est préférable que les jouets soient équipés d'un marquage d'âge. Les restrictions d'âge sont liées à la fois à la sécurité et à la fonctionnalité - les jouets aux sons aigus peuvent faire peur, la longue fourrure peut pénétrer dans les voies respiratoires, un gros jouet qu'un enfant ne peut tout simplement pas prendre.

La production de jouets en plastique nécessite une grande précision et une haute technologie.

1.2 Structure du marché du jouet

Le prix et un grand assortiment ne sont pas le seul avantage d'un jouet chinois. En Chine, la production de la plupart des sociétés de jouets américaines est située, de sorte que les Chinois ont quelqu'un pour adopter une technologie avancée et copier des échantillons de nouveaux produits. En outre, les Chinois disposent de nombreux matériaux et méthodes de production uniques, de sorte que même les entreprises russes sont plus rentables de commander des jouets en Chine sur leurs propres dessins, plutôt que d’ouvrir une nouvelle production dans leur pays.

Au cours des trois dernières années, le marché mondial du jouet a connu une certaine stabilité. D'une part, il s'agit d'un moment positif, qui montre que l'état du marché du jouet ne dépend pas de l'état de l'économie. D'un autre côté, il y a un côté négatif: il n'y a pas de dynamique positive sur le marché du jouet.

Les principaux acheteurs de jouets sont les enfants. Les statistiques montrent que le nombre d’enfants dans le monde diminue chaque année. Par exemple, en Europe, 40% de la population a plus de 60 ans. De plus, 2/3 des enfants vivent en Asie, et les principaux pays - les consommateurs de jouets - pays européens (où les coûts annuels par montant de l'enfant à une moyenne de 121 $) et les États-Unis, où le coût est de 2,5 fois plus. Le vieillissement de la population est un gros problème pour de nombreux fabricants de jouets. Pour y remédier, les fabricants de jouets tentent d’attirer d’autres groupes cibles vers eux-mêmes; il y a une tendance à développer des jouets pour adultes.

À une époque, New York était la capitale des jouets aux États-Unis. Maintenant, près de la moitié des produits fabriqués aux États-Unis, produit en Californie, New York, la Pennsylvanie, l'Ohio, l'Illinois, la Floride, le Colorado, le Michigan, le Missouri et le Maryland. La plupart des jouets destinés au marché américain sont encore en développement aux États-Unis, mais la production elle-même se fait déjà dans d'autres pays. Et surtout - en Chine. Sur cette base, il est clair que les statistiques du commerce international des États-Unis ne reflètent pas la force réelle des entreprises américaines, parce que la plupart d'entre eux met la production en dehors du pays.

Le transfert de production a entraîné une baisse de l'emploi dans l'industrie. Au cours des dix dernières années, il a diminué de plus de la moitié. La plupart des entreprises travaillant sur ce marché sont des petites entreprises.

Les plus gros vendeurs de jouets aux États-Unis sont Wal-Mart, Toys "R" Us et Target, qui continueront apparemment à renforcer leurs positions. Selon The NPD Group, 54% des ventes de jouets aux États-Unis d’Amérique représentaient les grands magasins (hypermarchés) et les magasins qui vendent des produits à prix réduit (discounters). Ces dernières années, ces types de détaillants continuent d'augmenter leur part dans les ventes. En deuxième lieu, il existe des magasins de jouets spécialisés qui occupent 20%. Les ventes sur Internet se sont élevées à 6%.

Surmontant les barrières douanières et profitant de tous les avantages du marché libre, les entreprises américaines ont dû faire face à des obstacles d’un autre ordre. Ces dernières années, un certain nombre de pays ont utilisé divers mécanismes pour leur permettre de protéger leur production de jouets. Par exemple, au Brésil depuis 10 ans, une interdiction des produits publicitaires d’Igroprom à l’étranger, ce qui entrave de manière significative la promotion des entreprises américaines. Selon les analystes du Département du commerce des États-Unis, la plus grande barrière nouvelle est un accord sur le renforcement des exigences de qualité des produits chinois par l'Union européenne.

La part des pays dans l'exportation mondiale de jouets est présentée dans le tableau 1.2.

Tableau 1.2.

Exportation mondiale de jouets

Part dans les exportations (%)

Les principaux exportateurs de l'UE sont l'Allemagne, l'Italie et le Royaume-Uni. L'Association européenne du jouet estime que les exportations des nouveaux pays de l'UE, désormais insignifiantes, continueront de croître à l'avenir.

Malgré les difficultés rencontrées par l’industrie, les dépenses de la population pour l’achat de jouets dans le monde continuent d’augmenter (Fig. 1.1.) Et se chiffrent à 59,4 milliards de dollars en 2009 (contre 55,8 milliards en 2008). jeux vidéo ou 85,4 milliards de dollars (contre 80,1 milliards de dollars en 2008), en tenant compte des jeux vidéo.

Les importations mondiales de jouets de certains pays sont présentées au tableau 1.3.

Importation mondiale de jouets

Part dans les exportations (%)

Le principal acheteur de jouets fabriqués dans l'UE reste les États-Unis, qui représentent 20,3% des exportations. En deuxième place, la Suisse - 18,3%, sur la troisième Norvège - 11%. La part des jouets traditionnels a augmenté dans la composition des produits exportés par l'UE. La croissance du marché de l'UE était principalement due à une augmentation significative des importations.

La figure 1.2 montre la répartition des dépenses par enfant pour l'achat de jouets classiques en 2009. On constate que les dépenses les plus importantes ont été effectuées au Japon (305 dollars), en Angleterre (280 dollars), en France (255 dollars) et aux États-Unis (242 dollars)..

Le principal fournisseur de jouets est sans aucun doute la région asiatique, qui représente 94,6% des importations.

Au sein de l'UE, il existe une division en grands marchés individuels. Au cours des dernières années, cinq principaux marchés européens ont été distingués: le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne. Dans la plupart des pays européens, il existe une tendance générale à la demande croissante de jouets pour bébés, de designers et de héros de dessins animés.

Le principal atelier de montage de jouets pour enfants est sans aucun doute la Chine, qui représente 70% de la production mondiale. Le processus du bon marché de la fabrication de produits en conjonction avec une qualité acceptable rendent les produits de la Chine est extrêmement compétitive sur le marché mondial. Fabrication de jouets en Chine lokalizovano.78,6 clairement% de tous établis dans la République populaire de Chine des produits igroproma « né » dans la province de Guangdong. 60% des entreprises chinoises sont déployées - environ 5 000. Au total, selon l’Association chinoise des fabricants de jouets, plus de 8 000 entreprises manufacturières du pays produisent plus de 30 000 types de jouets.

La Chine ne se consacre pas seulement à la production de jouets pour les modèles occidentaux, mais également à la création de sa gamme de produits. Si plus tôt toutes les idées de nouveaux jouets étaient créées en Occident, les jouets chinois eux-mêmes proposent désormais leurs propres designs. Cependant, les fabricants chinois doivent encore travailler sérieusement pour créer de puissantes marques nationales (marques).

Cependant, malgré toutes ces réalisations, la réputation des jouets "made in China" n'est pas très élevée. Cela n'est pas surprenant, car 85% des jouets potentiellement dangereux identifiés dans les pays de l'UE ont été créés en RPC.

Il est impossible de ne pas noter le caractère saisonnier du commerce de jouets. La reprise du marché du jouet commence en août et atteint son apogée au début de l’année. Le niveau des ventes de la période a atteint des sommets astronomiques sur les étagères, il y a de nouveaux éléments intéressants, et bien que les prix mordent, presque tout le monde trouve un acheteur. Ceci est la caractéristique des vacances. Tout résident du Royaume-Uni pendant les vacances de Noël dépensé pour des cadeaux à environ 420. $ et 15% des dons seulement 1000 $ de Britanniques. Selon cet indicateur avec eux ne peut être comparé à personne, même le pays européen le plus prospère. Italiens et Espagnols dépensent 330, et les Français - pour seulement 315 $.

Après la nouvelle année, la récession commence. Les mois particulièrement difficiles sont mai et juin. C'est le moment où les fabricants peuvent sérieusement s'engager dans le développement de nouveaux produits et la modernisation des produits existants. Aussi, pour neutraliser cette saisonnalité, les fabricants développent activement de nouveaux produits liés à une certaine saison (hiver-été), à savoir: jeux de nature mobile.

concurrence de jouet de marché russe

La qualité des produits joue un grand rôle sur le marché mondial des jouets. Tout d'abord, tous les visiteurs des stands internationaux de jouets ont commencé à vérifier la qualité et la solidité des produits. Pour entrer sur le marché mondial, les fabricants de jouets russes doivent donc travailler sur la qualité des produits, réduire la durée du cycle de production, rechercher le marché des jouets et créer des partenariats avec les fournisseurs, les consommateurs et les autorités.

Progressivement, le commerce des enfants évolue vers des formes civilisées. Sur le marché, il y a plus de marques, tout d'abord le marché du jouet.

De plus en plus grands fabricants de produits va sous studios licences et studios d'animation, dans le rythme mis les personnages des enfants à la mode et populaire. Il se trouve aujourd'hui l'industrie du cinéma dans de nombreuses formes de la demande des consommateurs et afin de comprendre quels sont les produits pour enfants (jouets, vêtements, chaussures, etc.) Est-ce que vendent le mieux, il suffit de regarder ce que les films et les dessins animés distributeurs de films préparés dans un proche avenir. Vivante illustration de nouvelles idées de marketing est l'affaire Hasbro avec Universal Pictures, selon laquelle le studio pendant six ans devrait être retiré au moins quatre films de la série la plus célèbre des jouets.

1.3 Les sujets du marché

Le développement du marché mondial des jouets et des jeux est désormais déterminé par deux facteurs importants: le développement rapide de l’électronique et l’évolution démographique. Compte tenu de la baisse de la fécondité dans les pays développés et du développement précoce des enfants, le succès commercial dépend de plus en plus de l’innovation en matière de produits et de campagnes de marketing bien organisées.

Aujourd'hui, le marché mondial du jouet est une tendance croissante à dominer les noms de marques connues (marques), une augmentation des ventes de jouets sous licence créés pour les films (livres, jeux, etc.), et la croissance stable du chiffre d'affaires des grandes entreprises en raison de l'ajout de nouvelles propriétés aux produits connus.

À l'heure actuelle, l'igroprom mondial compte six acteurs majeurs: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog et LEGO. Les dix dernières années sur le marché du jouet, il y a une consolidation massive des actifs, organisée par des géants américains tels que Mattel et Hasbro. En comparaison avec d'autres marchés, il existe des milliers d'entreprises de tailles et de spécialisations différentes. Et les petits acteurs de cette industrie, la grande majorité, sont très compétitifs. Ils peuvent non seulement vendre, mais aussi fabriquer et développer de nouveaux jouets.

Mattel Inc (NYSE: MAT) est une société de jouets américaine qui produit la célèbre poupée Barbie. Siège - à El Segundo, en Californie.

Le nombre d'employés est de 26 000. Les ventes de la société en 2008 se sont élevées à 5,92 milliards de dollars, soit un bénéfice net de 379,6 millions de dollars.

Aujourd'hui, Mattel est l'un des plus grands fabricants de jouets au monde. Les produits de la célèbre marque sont vendus dans 150 pays. Parmi les entreprises de jouets se démarquer non seulement des poupées Barbie, mais aussi une collection de machines Hot Wheels, ainsi que des jouets de marque, dont la société produit sous contrat avec Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter et beaucoup d'autres.

Les produits Mattel sont fabriqués dans des usines en Chine, en Indonésie, en Malaisie et au Mexique. En gros, où cela coûte beaucoup moins cher que dans les pays développés. Cependant, environ la moitié des ventes Mattel générer trois du plus grand réseau commercial au monde (en termes de jouets): l'omniprésent Wal-Mart, Target et Toys'R'Us.

Hasbro est une société de jouets et de jeux de société basée aux États-Unis. C'est l'une des plus grandes entreprises engagées dans la production de jouets dans le monde. Basée à Pawtucket (Pawtucket, Angleterre), Rhode Island, États-Unis. La plupart des produits de l'entreprise sont fabriqués en Asie de l'Est.

Hasbro compte actuellement plusieurs filiales qui produisent des jeux sous leurs propres marques et mènent des campagnes publicitaires indépendantes. De nombreux jeux Hasbro font désormais partie de la culture de masse.

La plus grande filiale de Hasbro est Kenner (Cincinnati, Ohio). Kenner est une société de jouets devenue célèbre pour des produits tels que Star Wars, Play-Doh, Super Powers, M.A. S.K., Strawberry Shortcake et Care Bears.

Hasbro compte actuellement plusieurs filiales:

Avalon Hill, CBS Jouets, Coleco, orientation pour enfants, Claster télévision, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow et Righter, Tiger Electronics, Tonka, Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari.

Lego (LEGO - écrit dans le cadre de la marque, des mots danois « jambes » et « Godt » - « un jeu passionnant, » lat « je vais. ») - une série de jouets éducatifs, est un ensemble de pièces à assembler et à simuler une variété de sujets ( constructeurs). Les ensembles de base est le bloc de construction de LEGO - détail, est un bloc creux en matière plastique qui se connecte à d'autres de tels blocs de construction sur les épines. Les kits peuvent également inclure de nombreux autres composants: figures humaines, des roues, des détails d'une forme particulière, parfois des composants actifs - tels que des moteurs électriques. Les décors vous permettent de collecter des modèles de voitures, d'avions, de navires, de bâtiments et même de robots d'exploitation. Il incarne l'idée de modularité, ce qui démontre clairement aux enfants comment nous pouvons résoudre certains problèmes techniques (en particulier, le problème de l'assemblage, la réparation et le démontage de l'équipement).

Les kits Lego sont produits par le groupe LEGO, dont la société principale est située au Danemark. Ici, au Danemark, sur la péninsule du Jutland, dans la petite ville de Billund, se trouve le plus grand Legoland du monde - une ville entièrement construite par le designer LEGO.

La société a été fondée en 1932, le fondateur de la société était le Danois Ole Kirk Christiansen. Au départ, l'entreprise fabriquait des escaliers, des planches à repasser et des jouets en bois. Le mot "LEGO", qui deviendra plus tard le nom de la compagnie, est apparu en 1934, de l'expression "leg godt" - "jeu fascinant". Le nom original du produit était "Briques de reliure automatiques" (Briques de reliure automatique).

SMOBY - société française et mondialement célèbre fabricant qui conçoit et fabrique des jouets pour les enfants de 0 à 10 ans. La fondation de l'entreprise a été créée en 1924. Mais à ce moment-là, les jouets des enfants que la direction de Smoby n'avait pas prévu. Tout a commencé avec la production d'accessoires pour le tabac à fumer. Commencez dans la direction des enfants prise par l'entreprise en 1970. Depuis lors, la société n’a pas changé de cap et occupe aujourd’hui une position de leader dans ce domaine. Le jouet Smoby Majorette secteur diversifie la gamme de produits, en collaboration avec un large éventail de domaines, ouvrant régulièrement de nouveaux pour lesquels il existe une demande des consommateurs dans tous les pays. La gamme de directions dans son ensemble représente 75% de l'offre du marché.

En commençant par le marché des ventes françaises, société SMOBY pour un temps pris une position de leader sur le marché européen, et maintenant introduit sa gamme de marché mondial de igrushek.90% des branches Smoby Majorette enfants situés partout dans le monde et 65% de ses ventes hors de France. À ce jour, il y a 18 agences, qui distribuent la large gamme de produits en Europe occidentale, en Russie, en Amérique du Sud et en Asie, en tenant compte des spécificités culturelles de chaque pays, avec le soutien d'un système logistique très international.

Chapitre 2. L'état actuel du marché russe du jouet

Des tendances positives sur le marché des jouets pour enfants indiquent les informations suivantes: le volume selon les analystes de RBC sont maintenant estimés à 670-720000000 $ par année et il y a une forte croissance stable au cours des dernières années à un taux égal à la moyenne d'environ 30%..

Mais aujourd'hui encore, le marché du jouet russe est loin d'être saturé. Sur le marché des produits pour enfants en Russie le segment Toy couvre une part, ce qui est inférieur à 10%, que le volume total du marché russe des produits des enfants est estimée à environ 10-12 G $. Le marché du jouet mondial est 90-100000000000 $. Ainsi, tout le volume sous-marché russe des jouets (à des prix de détail) est inférieur à 1% du volume des ventes mondiales de ce produit, ce qui permet de faire une hypothèse sur le potentiel inexploité existant pour ce marché en Russie.

Le marché pour les années à venir reste opaque, car il est encore une forte proportion des importations illégales et des produits contrefaits (selon diverses estimations, à 60-70% du total des importations), ce qui est particulièrement caractéristique pour le segment des jouets, qui est principalement importé de la Chine et du Sud Asie de l'Est

Dans le même temps, les importations officielles représentent 80 à 90% du marché. Il s'ensuit que la part de la production nationale de jouets est extrêmement faible - pas plus de 10 à 20%.

La structure du marché russe des jouets dans les pays producteurs est la suivante: 70% des jouets sur le marché, la Chine produit 20% - Europe, 10% - Russie (Figure 2.1.). L'Europe est représentée par les pays suivants: Pologne, Allemagne, Espagne.

le riz.2.1 Actions pays producteurs jouets sur le Russe le marché

Les principaux acheteurs de jouets sont les parents ayant des enfants de 0 à 6 ans. Dans une moindre mesure, les parents d’écoliers âgés de 7 à 9 ans. Les adolescents s'intéressent surtout aux jouets. Par conséquent, un segment important d'adolescents est moins prometteur pour les fabricants de jouets qu'un segment de plus en plus important de jeunes enfants.

Sur le marché russe présente une variété de types de jeux et jouets, sa structure est actuellement la suivante: 40% sont des poupées et peluches, 22% - les concepteurs, 20% - jeux vidéo, 8% - jouets techniques (voitures avec un moteur et sans, etc. sec) et 10% -. jeux de société et casse-têtes (figure 2.2).

le riz.2.2 CSegments Russe marché jouets

Selon l'enquête trimestrielle de TGI-Russie auprès de la société de recherche Comcon, une famille russe sur trois dépense de l'argent en jouets au moins une fois tous les trois mois. De plus, les acheteurs sont de plus en plus intéressés par le développement de jeux, ainsi que par des jeux pouvant être joués par toute la famille.

La figure 2.3 montre l’augmentation des coûts en Russie pour l’achat de jouets pour la période 2006-2009. selon la recherche "Comcon".

le riz.2.3 Hauteur les coûts sur le acheter jouets avec le 2006 sur le 2009 g.

L’étude a montré que plus la famille est pauvre, plus elle dépense d’argent en pourcentage. Dans certaines familles, cette dépense dépasse les dépenses en nourriture et dans certaines familles, l’enfant prend plus de 70% de tous les revenus.

Les nouvelles tendances sont observées dans la gamme de sélection: Maintenant acheter simples, des jouets moins chers qui ne nécessitent pas une approche particulière dans la vente, le vendeur a une explication ou la fonctionnalité des avantages qu'il peut amener l'enfant à l'acheteur potentiel. Par exemple, contrairement aux jeunes chimistes, les acheteurs achètent des ours en peluche sans hésitation.

Le plus souvent, les produits pour enfants sont achetés dans des magasins spécialisés pour enfants. Récemment, ils ont pris la première place parmi tous les canaux de vente par la fréquence des achats. Dans les grandes villes, près de 90% des parents d’enfants de tous âges y sont élevés.

Les canaux de vente non civilisés - marchés et foires - cèdent progressivement la place au commerce organisé dans les magasins. Il n'y a que des achats pour un tiers des parents (32-37%).

Le secteur Internet du commerce des enfants se distingue. A Moscou, la part des achats via ce canal de vente est nettement supérieure à celle des autres régions: 27,6% des répondants - les Moscovites achètent des produits pour enfants, y compris dans le réseau. A titre de comparaison, un chiffre similaire dans les capitales régionales était trois fois moins - 8,7% et à Saint-Pétersbourg - deux fois moins (13,1%).

En ce qui concerne le secteur du jouet lui-même, les parts des acheteurs d’Internet sont sensiblement les mêmes. À Moscou, ils se sont avérés être de 18,6%, plus de deux fois inférieurs à ce chiffre dans la capitale du Nord - 7,8%, et dans les centres régionaux encore moins - 4,7%.

Aujourd'hui, plus de 60% des achats d'enfants à Moscou sont effectués sur des marchés spécialisés. Et seulement 30% des parents achètent des produits dans les magasins pour enfants (Fig. 2.4.). Ils étaient une centaine dans la capitale, où la plupart des réseaux commerciaux détenus par: Mothercare, « kangourou », « Mowgli », « miettes », « grow-ka », « Little Genius ». La raison en est le revenu insuffisant des parents et les prix élevés dans les magasins pour enfants.

le riz.2.4 Des lieux commettre les enfants achats

Ainsi, un consommateur à revenu moyen attend depuis longtemps l’émergence de magasins «nouveaux», c’est-à-dire magasins abordables et de qualité appropriée. Et si le moment est venu d’émerger des entreprises qui auraient résolu ce problème, le marché des produits pour enfants est encore en pleine expansion.

2.2 Analyse de la concurrence sur le marché

L'un des plus grands fabricants et fournisseurs étrangers de jouets sur le marché russe sont les entreprises: Barbie As Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal Friends, Chambre LEGO Harry Potter des Secrets, Yu-Gi-Oh! Boite de collection de boites de jeu de trading

JSC "Zvezda", une petite entreprise depuis 20 ans, est devenue le plus grand fabricant russe de modèles préfabriqués et de jeux de table avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 300 millions de dollars. roubles. Selon les experts, Zvezda contrôle 75% du marché russe pour les modèles préfabriqués. Selon l'agence marketing pas à pas, "Star" - le plus grand acteur russe engagé dans la production de jeux de société.

Sous la marque "Star" produit annuellement plus de 500 produits. Dans l'année, la société produit plus de 80 nouveaux produits, qui sont vendus avec succès dans toutes les régions de la Russie et plus de 50 pays dans le monde entier. Plus de 19 ans de « Star » gagné la reconnaissance et la crédibilité sur le marché international. La base du succès de l'entreprise - précise le positionnement sur le marché, l'expansion constante de la gamme, le développement de différents secteurs de l'entreprise de jouets, d'augmenter la capacité de production, le développement des relations économiques nationales et à l'étranger et le travail continu sur l'amélioration de la qualité des produits. Que des miniatures militaires historiques et des modèles composites de bonne qualité et bon marché, par rapport à leurs homologues étrangers, ont rapidement trouvé un acheteur, et ont permis à la société de trouver sa niche sur le marché, qui « Star » a poursuivi avec succès à développer et maintenant. Aujourd'hui, le « Star » produit chaque année plus de 50 nouveaux produits seulement dans la direction principale - modèles modulaires et miniatures militaires historiques. « Star » est associé sur le marché mondial comme une marque éprouvée avec des produits de qualité constante et des prix tout à fait suffisant.

De « Printemps » (Kirov) produit et vend plus de 1200 articles de jouets: poupées et myagkonabivnye en plastique, jouets en fourrure, théâtre de marionnettes, figurines en PVC, jouets en plastique, des jouets et des souvenirs marque, jeux de bureau imprimé impression, jeux éducatifs, jouets en métal en étain lithographié, objets d'art pour enfants, costumes de carnaval, vêtements pour enfants, combinaisons.

ZAO New Disk est l’un des plus grands éditeurs et distributeurs de logiciels, jeux et programmes de formation multimédia pour ordinateurs personnels en Russie. Le réseau de concessionnaires couvre plus de 150 villes en Russie, dans la CEI et dans les pays baltes. Les programmes de la maison d'édition New Disc sont vendus dans tous les grands magasins d'informatique, les magasins d'électronique, les supermarchés, les magasins de jouets, les librairies.

JSC "Nordplast" produit des jouets en plastique.

En estimant les perspectives des producteurs nationaux sur les marchés étrangers, on peut dire que l’exportation des divers jouets éducatifs, dont le marché se développe partout dans le monde, devrait être considérée comme la plus prometteuse. Compte tenu de la tendance à renforcer les exigences en matière de qualité des produits importés, les producteurs russes ont également de bonnes chances d’accroître leurs exportations s’ils peuvent faire une offre appropriée en ce qui concerne le rapport qualité-prix.

Conclusion

Les jouets, tout comme les jeux, servent non seulement de moyen d’éducation et d’auto-éducation, d’assimilation de nouvelles formes de comportement, mais aussi une sorte de développeur de l’individualité des enfants.

Le développement du marché mondial des jouets et des jeux est désormais déterminé par deux facteurs importants: le développement rapide de l’électronique et l’évolution démographique. Compte tenu de la baisse de la fécondité dans les pays développés et du développement précoce des enfants, le succès commercial dépend de plus en plus de l’innovation en matière de produits et de campagnes de marketing bien organisées.

Aujourd'hui, le marché mondial du jouet est une tendance croissante à dominer les noms de marques connues (marques), une augmentation des ventes de jouets sous licence créés pour les films (livres, jeux, etc.), et la croissance stable du chiffre d'affaires des grandes entreprises en raison de l'ajout de nouvelles propriétés aux produits connus.

Un rôle très important est joué par les propriétés esthétiques du jouet, qui servent d’autre indicateur de qualité, grâce auquel la demande pour ce jouet augmente. En outre, la tendance dans le développement de la gamme de jouets est que les enfants changent d'année en année leurs loisirs et leurs idoles, qu'il s'agisse de personnages de dessins animés, d'acteurs de cinéma ou de groupes musicaux. Les fabricants doivent rapidement s'adapter aux nouveaux besoins de leur public cible afin de rester attractifs pour les consommateurs.

Sur les innovations techniques travaillent les entreprises et les États-Unis et l'Europe occidentale et le Japon et un certain nombre d'autres pays. La part des produits mis à jour chaque année par les principaux fournisseurs atteint souvent 80%.

La promotion de l’électronique dans la production de produits de jeux est largement favorisée par la réduction des prix des circuits intégrés, ce qui permet aux concepteurs de donner plus facilement aux jouets toutes les nouvelles fonctions qui copient des situations réelles.

Progressivement, le commerce des enfants évolue vers des formes civilisées. Sur le marché, il y a plus de marques, tout d'abord le marché du jouet.

Liste de littérature utilisée

1. http://www.artkis.ru/index.html (basé sur l'article de E. Chinarov);

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;

6. marketing. rbc.ru/research/1209230.html;

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